谷歌再次变更广告政策宣布自2025年2月16日起允许广告商使用数字指纹追踪用户

谷歌日前再次宣布改变其广告政策，允许广告网络自 2025 年 2 月 16 日起通过数字指纹技术追踪用户，对用户来说接下来可能需要使用更多技术来规避这种追踪技术。

数字指纹是广告行业常用的技术，这里的指纹并非我们手指上的指纹，而是广告网络根据设备信息生成的指纹，设备信息包括但不限于操作系统版本、浏览器版本、处理器型号、字体、屏幕分辨率等。

这些设备信息是无法轻易变更的，因此生成的设备指纹信息具有持有性和唯一性，通常数字指纹可以配合 Cookie 使用但也可以单独使用，这用来定位特定用户相对来说是比较容易的。

谷歌在支持文档中表示，此次政策更新明确了禁止的活动以更好地保护广告生态系统免受有害活动的侵害，同时也减少了对合作伙伴如何定位和衡量广告的限制。

值得注意的是在 2019 年谷歌曾明确反对对用户进行数字指纹识别，谷歌称这颠覆了用户的选择是一种错误的做法，没想到现在谷歌主动支持了该技术。

反数字指纹方面，目前火狐浏览器是提供这个功能的，火狐浏览器的隐私设置里带有数字指纹防御，可以在一定程度上拦截数字指纹识别。

部分第三方的广告拦截工具可能也提供类似功能，不过对用户来说想要彻底规避数字指纹几乎是不现实的事情，例如在手机上广告网络依然可以数字指纹识别跟踪，而你也没有比较好的规避方式。

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