2024抖音电商香水行业年度报告

报告显示，中国香水市场零售额虽然仅占全球市场的4.1%，但过去五年的年均复合增长率高达21.4%，是世界市场增速的十倍，预计到2026年，销售额将达到371亿。

中国香水市场的渗透率目前仅为5%，远低于欧美市场的42%和50%，这意味着中国市场还有巨大的增长空间。抖音上的香水月度销售额呈现波动式增长趋势，尤其在2至3月、5月、8月以及10至11月，受到情人节、520和七夕等节日礼赠需求的推动以及平台大促的影响，销售额明显增长。

从细分数据来看，香水是该行业的核心类目，尤其是男士香水表现亮眼。虽然竞争格局未定，但品牌加速布局，国货品牌正处于领跑地位，但也不容忽视国际品牌的增长势头。